注册商标并不是一个日常的、人人都会的技能，很多初创者对注册商标可以说是一窍不通，自己摸索也十分艰难。
本期开始，《创业三千问》将为大家系统的科普商标有关知识，帮助新人快速入手，老司机们查缺补漏。
想要注册商标，首先要明白商标到底是什么，它有哪些重要作用，创业者对商标有哪些常见误解？
商标
世界知识产权组织官方网站对商标的定义是：将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
商标的重要作用
一、受到法律层面的保护
我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
二、防止他人侵权
在注册自己的商标后，如果他人注册跟你相同、相似的名字，甚至要用在同类产品上，一经发现，你可以凭借商标起诉他侵权，由此来保护自身权益不受侵犯。
三、重要的无形资产
当一个产品的销量打开，市场占有率提高，相应的其商标价值也水涨船高。另商标本身因为富有含义被看好，将其用在产品上面，与商品相得益彰。
此外，商标还可以作为企业宣传的旗帜，帮助开拓市场。当然，商标的作用不止于以上几点，但可以肯定的是，注册商标所带来的价值远超过你所需投入的成本。
对商标的三种常见误解
一、商标与logo
logo只是一个标识，可以作为商标申请，同时从logo创作完成之日开始就获得了著作权的保护，所以logo可以得到双重保护。需要注意的是，logo和商标不是互相等同的。
例如，苹果的商标如果没有注册，就只是一个logo，它受《著作权法》保护，期限一般是50年。如果把logo注册成商标，受《商标法》保护，可以无限期续展，受保护时间是无限的。
二、商标与品牌
商标是法律层面的保证，品牌则是面向市场的。商标具有独占性，它通过法律形式来作为一种保证；而品牌最大的特点是差异化的个性，是通过市场验证出来的。
此外，商标的使用是有国界，每个国家都有自己的商标法律，在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护，超过国界就失去了该国保护的权利；而品牌的使用范围是无国界的。
三、商标与营业执照
有些人觉得申请营业执照，就得到了法律层面的保障，可以不用注册商标。这是对商标的一大误解。营业执照是在当地工商部门申请，只要在当地没有重复就可以批准的；而商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。
此外，公司名称和商标名称可以不一样，例如阿里巴巴和淘宝；而且，公司和商标是一对多的关系，例如阿里巴巴的商标有淘宝、天猫、支付宝等等。
商标具有圈定市场，保护品牌的重要作用。如今，市场竞争愈发激烈，品牌打造更显重要，各企业更应在市场未动之前，就有商标方面的具体思路，全盘策划，步步为营，在复杂的商海中抢得先机。
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